什么能夠吸引100億級(jí)、50億級(jí)、10億級(jí)，風(fēng)格各異的品牌企業(yè)高層負(fù)責(zé)人以及資深皮膚科專(zhuān)家共話一堂？

答案是：功效。

11月26日，以“功效的春天”為主題，由青眼主辦的2021（第三屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)暨功效化妝品展如期在杭州英冠索菲特酒店舉行，參會(huì)嘉賓從企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及皮膚學(xué)等多個(gè)緯度詮釋了“時(shí)代造功效，功效造就新未來(lái)”。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，700+人到達(dá)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)共探功效護(hù)膚的未來(lái)；線上直播觀看人次更是超過(guò)了137萬(wàn)+，創(chuàng)歷史新高，這亦從側(cè)面印證了“無(wú)功效不化妝品”，功效的春天來(lái)了。

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽(yáng)：“萬(wàn)億美妝在中國(guó)，百億品牌在出?！?/p>

預(yù)計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)在2021年將達(dá)到7150億的規(guī)模，2024年達(dá)到萬(wàn)億。不只是數(shù)字問(wèn)題，更重要的是信心問(wèn)題。市場(chǎng)有多大，決定了企業(yè)能做多大。

近5年，整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)由功效概念在推動(dòng)。整個(gè)功效市場(chǎng)的規(guī)模占整個(gè)全行業(yè)的15%以上，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到884億。推動(dòng)的必然因素包括：一是國(guó)家政策，國(guó)家導(dǎo)向行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是化妝品需求拐點(diǎn)來(lái)臨，過(guò)去25年行業(yè)一直在市場(chǎng)最基本層打磨，即保證產(chǎn)品安全，現(xiàn)在出現(xiàn)了新的需求拐點(diǎn)，從安全轉(zhuǎn)變?yōu)橛行А?/p>

萬(wàn)億美妝在中國(guó)，百億品牌在出海，增長(zhǎng)要來(lái)自于更大規(guī)模的市場(chǎng)，擴(kuò)增市場(chǎng)在于出海。為什么我如此看好出海？一是國(guó)外人口基數(shù)更多，市場(chǎng)規(guī)模更大；二是整個(gè)國(guó)際出海的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建得非常成熟；三是整個(gè)模式玩法主要由中國(guó)企業(yè)、中國(guó)人在推動(dòng)運(yùn)營(yíng)；四是東方文化站上潮頭。

貝泰妮集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿：“品牌的最底層邏輯就是功效”

我所理解的功效性護(hù)膚品需要有三大資質(zhì)，一是更高的安全性，二是明確的功效性，三是臨床驗(yàn)證。其中，安全性是指從原料安全到配方安全的全鏈條安全。

“功效性護(hù)膚品是未來(lái)”這背后是研發(fā)的作用還是當(dāng)下用戶群改變的作用？我認(rèn)為，兩者都有。一方面，功效性護(hù)膚品的開(kāi)發(fā)要遵循皮膚學(xué)科的理論，要專(zhuān)門(mén)針對(duì)問(wèn)題皮膚進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)產(chǎn)品的臨床功效和安全性，保證產(chǎn)品的刺激性更小、過(guò)敏反應(yīng)的發(fā)生率更低等。另一方面，品牌的打造也需要從用戶思維、產(chǎn)品力、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、組織管理、ESG等5個(gè)方面進(jìn)行考慮。

品牌的最底層邏輯就是功效，然后才是情感。品牌早期一定要有一個(gè)大單品，例如薇N娜過(guò)去十年只講特護(hù)霜，并在消費(fèi)者心中形成了“薇N娜=特護(hù)霜=專(zhuān)注敏感肌膚”的強(qiáng)印象，而現(xiàn)在大家也認(rèn)識(shí)到了薇N娜是一個(gè)功效性護(hù)膚品牌。

值得注意的是，今天的品牌一定要思考環(huán)保問(wèn)題，以及思考某一特定人群關(guān)注的問(wèn)題。如薇N娜自誕生起包裝上就有盲文了。而“環(huán)?！辈⒉粌H僅是大公司才要考慮的事情，這件事做好了，實(shí)際上對(duì)企業(yè)的成本降低也有幫助。

文｜方良 驚喜 文章來(lái)源搜狐網(wǎng)，青眼